宝马现在正在几个国家 /地区出售加热的座椅订阅，这是该公司将微交易用于高端汽车功能的最新示例。
根据边缘，BMW座椅加热器的订阅计划在英国以每月约17美元的价格提供，在韩国，每月约18美元。
根据BMW UK网站的数据，在某些BMW中，座椅保暖器在某些BMW中提供了“无额外费用”。但是，客户必须购买每月17美元的会员计划，或支付416美元以“无限制”来解锁该服务，以访问实际的座椅温暖功能。根据网站，购买后，座椅保暖器“然后在车辆中启用”。
根据咨询公司Mckinsey的2021年报告，越来越多的公司正在转向订阅模型，这些订阅模式可提供一致的收入来源，并且近年来越来越受欢迎。
席位温暖的订阅提案促使社交媒体批评，这意味着消费者对从视频流服务到服装（例如亚马逊的个人购物者服务）的每月费用都持谨慎态度。
虽然消费者习惯于为汽车中的卫星广播等服务支付每月费用，但为汽车的硬件支付会员费仍然很不寻常。
一位Twitter用户指出：“该汽车将带有所有必要的组件，但需要付款才能删除软件块。”“欢迎来到微交易地狱。”
“宝马开始出售加热座椅的订阅费，以删除阻止您获得访问权限的软件。资本主义不会繁殖创新。资本主义繁殖了一个未来，人们必须在其中越狱其汽车，以获得已经内置的功能。” Twitter用户评论道。
根据宝马的说法，美国无法获得座椅温暖的订阅。
一位发言人说：“诸如加热座椅之类的选择是在美国出售的宝马90％以上的订购。”“北美宝马预计工厂期权购买水平不会发生显着变化。”
发言人：“有了宝马的功能，客户将能够通过购买试验或在一段时间内或在车辆的使用寿命内直接购买该功能的情况下在短期内探索新的基于软件的功能。”著名的。
他补充说，这些服务主要是作为数字售后服解决方案，不会影响购买车辆时订购的期权。”
