Facebook表示其设计特征可能会发生转换，将来看起来更像是Tiktok。Facebook主要用于与家人和朋友建立联系，但是由于Tiktok最近的用户最近激增，Facebook的当局决定突出显示视频和卷轴来自其饲料页面上的影响者，陌生人和名人。这种转变背后的主要目的是与Tiktok上的日常交通保持同步，这每天都在不断增加。
根据在Facebook，Google和Twitter工作的软件工程师Michael Sayman的说法，“每个人的眼睛都粘在Tiktok及其现在的工作方式。”Tiktok是一个简短的视频创建应用程序，由“ bytedance”拥有，据报道，大约有10亿用户正在将此平台用于娱乐目的。看到Tiktok，Zuckerberg和该团队在Tiktok上看到这种巨大的流量，正在努力使人们在Facebook上花费更多的时间。只有这样，他们才能按照目标来生产资金，扎克伯格计划在未来几十年中投资于元评估的发展。
由于Tiktok的大量活动，Facebook的利润大大下降，尽管它仍然是“世界上最大的社交网络”，每个月记录了30亿个用户。另一方面，扎克伯格称这种转换为“重大转变”，因为卷轴的包含将通过使用AI技术纳入新算法。他称之为“发现引擎。”此外，扎克伯格已经警告说Tiktok对Facebook的威胁即将到来，并说：“人们对他们想要花费时间的方式有很多选择，而Tiktok等应用程序正在迅速增长。”
塞尔曼说：“该公司别无选择，只能模仿他所谓的Tiktok的大型才华展览。Tiktok来了，就像谁在乎您跟随谁！”人们注意到，包括凯莉·詹纳（Kylie Jenner）和金·卡戴珊（Kim Kardashian）在内的Instagram最受欢迎的名人人物最近在Instagram和Facebook的改革中上传了他们的故事，并表示他们希望看到朋友的照片，而不是像Tiktok这样的视频。他们写道：“再次制作Instagram Instagram。停止尝试成为Tiktok。“
另一方面，Instagram的负责人，亚当·莫塞里（Adam Mosseri），在考虑用户的担忧时，“但是我们也需要发展，因为世界正在迅速变化，我们将不得不随之而来。”
