你有没有想过为什么剃须刀片的价格在过去十年里暴涨?准确地说,剃须刀本身很便宜。然而,重新储备刀片会让你的钱包轻很多。
事实上,剃须刀片是一种被称为“两部分关税”的定价机制的经典例子,即消费者为基本物品(在这种情况下是剃须刀)支付特定价格,而定期购买另一单位(如剃须刀片)则支付单位费用。
因此,一把剃须刀可能只花了你10美元,而你将被迫放弃40美元来购买一包8个刀片的填充墨盒;这让我们回到最初的问题:为什么剃须刀片这么贵?
剃须刀片的制造是一个相当复杂的过程。真正生产剃须刀片的公司很少,他们的大部分生产都专门为大品牌保留。
在线剃须公司Harry 's的联合创始人杰夫·赖德发现,要想直接得到最好的剃须刀片是很困难的:
“剃须刀片真的很难制造。这实际上是从购买优质刀片钢开始的。你必须磨钢,使它的尖端非常锋利,底部非常坚固。这使它既稳定又有一个非常脆的切割表面。(刀片被磨成)特定的角度,这是刀片制造商的专利,而机器实际上是制造商自己制造的。”
剃须刀片的生产是一个需要深入研究的过程,甚至可能需要数年时间才能生产出第一批刀片。博士。Kristina vanoothuyze是吉列创新中心的研究员。她在接受波士顿杂志采访时强调了刀片生产研究的重要性:
“(研发)过程的复杂性、时间长度和成本是影响成本的因素。它看起来如此简单和直观,但它的设计和开发过程是如此复杂。这些小细节和尺寸远远超出了肉眼所能看到的。至于ProGlide,为了让你了解我们所做的消费者测试的规模,有3万人参与了创新过程的测试。”
这使得规模较小、处境艰难的公司只有一个选择:生产自己的设备,这将使它们在行业中生存下去的成本过高。因此,行业大佬们就有了垄断行业的自由执照,可以随心所欲地定价。
Raider解释了品牌如何操纵整个行业:
“从历史上看,那些知道如何制造刀片的公司能够向人们收取与实际成本相差很大的价格。”
联合利华以10亿美元收购了Harry 's和Dollar Shave Club。
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