在一个令人震惊的新研究哥伦比亚商学院开展的一项研究称，我们可能是故意弄坏iphone的。他们称之为“升级效应”，指的是当新款手机即将上市或已经上市时，我们下意识地对自己的手机更加冷漠。
哥伦比亚商学院市场营销学助理教授西尔维娅·贝勒扎、哈佛商学院工商管理教授弗朗西斯卡·吉娜和密歇根大学心理学助理教授乔什·阿克曼等研究人员发现，为了避免在购买新机型时产生虚荣的负罪感，人们更有可能对现有机型不太小心，以至于当它坏了或“意外”丢失时，他们“不得不”买一台。
首先，分析了从IMEI Detective收集的3000部丢失iphone的数据集。他们看到了这样一种趋势:随着下一款手机发布日期的临近，丢失手机的报告数量一反常态地上升。
这可以从下图中看到，iPhone 5丢失的数量在8月份达到峰值(红线)，接近2013年9月20日，这是iPhone 5S的发布日期。同样，在9月19日iPhone 6发布之前，iPhone 5s丢失的数量也有所增加(蓝线)。
在另一项针对602名手机用户的在线调查中(其中也包括iphone手机)，研究人员指出，人们对手机的更新日期越近越忽视。研究人员控制了支付价格、购买方式和价值折旧等变量。
这项研究发表在美国营销协会。哥伦比亚大学的Bellezza在一份声明中说。
“我们会对没有理由的升级感到内疚，但如果我们当前的产品损坏或耗尽，我们就有理由升级而不显得浪费。所以，我们在雨中使用手机，或者把笔记本电脑落在机场安检处，却没有意识到我们的粗心大意有潜在的动机。”
我们已经看过维珍移动基于这一现象的一则电视广告，名为“快乐事故”，视频中，手机用户“不小心”扔掉了他们的手机，去买一部新的。
所以，下次你把iPhone落在出租车上或掉进游泳池时，就怪你的潜意识吧，怪苹果的最新款吧。嘿，如果你那么想要一台新的，那就把你以前的型号卖了吧。这比运行它要明智得多!
